Minulta kysytään usein, kannattaako kuviomerkki suojata mustavalkoisena vai värillisenä versiona. Tämä kysymys liittyy siihen, että tavaramerkinhaltija haluaa aina merkilleen mahdollisimman laajan suojan.
22.1.2019
Suojaako mustavalkoinen tavaramerkki kaikki värit vai ei?
Sakari Salonen
Palvelut
Tähän päivään saakka vastaukseni on ollut, että jos haet suomalaista tavaramerkkiä, mustavalkoisena suojattu merkki kattaa kaikki värivaihtoehdot. Sen sijaan EU-tavaramerkin osalta saat sen, mitä haet.
Vastaukseni muuttuu kuitenkin kevään 2019 aikana, kun Suomessa tulee voimaan uusi tavaramerkkilaki.
Uusi tulkinta voimaan myös Suomessa
Suomen tavaramerkkilainsäädäntö uudistuu kokonaisuudessaan kevään 2019 aikana. Suomi on nyt päättänyt hylätä ”mustavalkoinen kattaa kaiken”-tulkinnan ja omaksua ”saat sen, mitä haet” -lähestymistavan.
Nykyiset tavaramerkkirekisteröinnit tai rekisteröintihakemukset, jotka on tehty ennen uuden lain voimaantuloa, käsittävät edelleen merkin kaikki värivariaatiot. Sen sijaan uudet mustavalkoiset tavaramerkit, joita koskevat hakemukset on tehty uuden lain voimaantulon jälkeen, käsittävät vain merkkien mustavalkoiset versiot.
Käytä merkkiäsi oikeassa värimuodossa tai voit menettää sen
Tavaramerkkiasioissa tärkeä nyrkkisääntö on, että jos et ole käyttänyt rekisteröityä tavaramerkkiäsi viiteen vuoteen sen rekisteröidyssä muodossa, kolmas osapuoli voi hakea tavaramerkkirekisteröintisi mitättömäksi käyttämättömyyden johdosta.
Jos jatkossa rekisteröit mustavalkoisen tavaramerkin mutta käytätkin merkkiä värimuodossa, kilpailijasi voi pahimmassa tapauksessa mitätöidä rekisteröintisi käyttämättömyyden johdosta, koska et ole käyttänyt merkkiäsi rekisteröidyssä mustavalkoisessa muodossa. Jotta vältät tällaisen riskin, sinun kannattaa suojata merkkisi siinä värimuodossa, jossa sitä käytät.
Värillä on väliä loukkausasioissa
Jos uuden lain voimaantulon jälkeen suojaat merkkisi mustavalkoisena ja kilpailijasi käyttää samankaltaista mutta värillistä merkkiä, sinun voi olla vaikeaa puuttua kilpailijan merkin käyttöön. Mustavalkoisen ja värillisen tavaramerkin ei nimittäin välttämättä katsota olevan sekoitettavissa toisiinsa.
Mitä siis pitäisi tehdä?
Kun uusi tavaramerkkilaki tulee voimaan, ota huomioon seuraavat asiat:
Uusimmat uutiset
Julkaistu 17.8.2026 – Immateriaalioikeudet
Markkinointi- ja kuluttajaoikeuden uudet vaatimukset edellyttävät yrityksiltä käytännön toimia
Julkaistu 25.9.2025 – Immateriaalioikeudet
Ovatko immateriaalioikeutesi suojassa? Kahdeksan tositapahtumiin perustuvaa neuvoa, joilla vältät kalliit virheet
Julkaistu 27.3.2025 – Immateriaalioikeudet
EU uudistaa mallien suojaa – viiden kohdan tarkastuslista yritykselle
Julkaistu 8.3.2024 – Immateriaalioikeudet
Muutoksia vihermarkkinoinnin sääntöihin – esitätkö markkinoinnissasi ympäristötavoitteita koskevia väitteitä?
Hilma-Karoliina Rozell
Lauri Laatunen & Janne Koivisto
Katri Kiviniemi & Janne Koivisto
Hilma-Karoliina Rozell & Karla Kallela
Uusimmat referenssit
VR-Yhtymä – Immateriaalioikeudelliset asiat
VR-Yhtymä Oyj eli VR Group on Suomen valtion omistama liikenne- ja logistiikkakonserni, joka operoi Suomessa rautatieliikenteen henkilö- ja tavarakuljetuksia ja toimii myös Ruotsin markkinoilla. Yhtiö tarjoaa matkustus-, logistiikka- ja kunnossapitopalveluita, ja sillä on takanaan yli 160 vuoden kokemus vastuullisen liikkumisen kehittämisestä. Avustamme VR Groupia immateriaalioikeudellisissa asioissa osana yhtiön laajempaa brändinsuojaustyötä. Toimeksiantoihin on kuulunut muun muassa tekijänoikeuksiin, mallioikeuksiin ja tavaramerkkeihin liittyvää neuvontaa, jossa on tarkasteltu yhtiön visuaalisen ilmeen, mukaan lukien sen tunnusomaisen vihreän värin, suojaamista kuljetuspalveluiden yhteydessä osana kokonaisvaltaista suojausstrategiaa. VR Group on myös saanut tunnustusta tekemästään johdonmukaisesta brändityöstä. Keskuskauppakamarin asiantuntijaraati valitsi VR:n Vuoden brändi 2026 -kilpailun voittajaksi. Kilpailun arvioinnissa brändejä tarkasteltiin laajasti muun muassa niiden tarinan, strategisen roolin, uusiutumisen ja immateriaalioikeudellisen suojauksen näkökulmasta, ja raati totesi, että VR:n brändissä sen suojaamisen merkitys on ymmärretty osana kokonaisvaltaista strategiaa.
Julkaistu 9.9.2026
Anora Group – Brändisalkun hoitaminen ja immateriaalioikeuksien puolustaminen globaalisti
Toimimme Anora Groupin neuvonantajana immateriaalioikeuksiin liittyvissä kysymyksissä. Hoidamme Anora Groupin toimeksiantoja tavaramerkkien ja mallioikeuksien globaaliin suojaamiseen ja puolustamiseen sekä brändisalkun hallintaan liittyvissä kysymyksissä. Avustamme Anora Groupia myös markkinointilainsäädäntöön, sosiaaliseen mediaan ja verkkotunnuksiin liittyvissä juridisissa kysymyksissä. Anora Group Oyj on pörssiyhtiö, joka syntyi vuonna 2021 suomalaisen Altia Oyj:n ja norjalaisen Arcus ASA:n fuusioituessa. Anora Group on johtava viinien ja väkevien alkoholijuomien bränditalo Pohjoismaissa sekä vastuullisuuden edelläkävijä alallamme maailmanlaajuisesti. Anora Groupilla on laaja portfolio ikonisia brändejä, kuten Koskenkorva, Linie, Larsen, Skagerrak, Chill Out, Ruby Zin, Wongraven, O.P. Anderson ja Falling Feather. Vientiä yhtiöllä on yli 30 markkinalle.
Julkaistu 28.1.2026
Sinituote Oy – Brändien ja designien suojaaminen ja puolustaminen
Avustamme Sinituotetta tavaramerkkien ja mallioikeuksien suojaamisessa ja puolustamisessa sekä IP-salkun hallintaan liittyvissä kysymyksissä. SINI-tavaramerkillä Sinituote myy ja markkinoi siivousvälinesarjaa. Moni varmasti tunnistaa sloganin SINILLÄ SIIVOUS SUJUU. SINI siivousvälineet ovatkin tuoteryhmässään Suomen suosituimpia. KUNGS on Pohjoismaiden johtava autotarvikesarja, johon kuuluu Suomen talveen ja ankariin sääolosuhteisiin kehitetyt talvituotteet kuten esimerkiksi lumiharjat ja jääraapat. Yrityksen yksi legendaarisimmista tuotteista on 1950-luvulla kehitetty Sinipiika, joka on edelleen tuotannossa. Sinituotteen pääbrändejä ovat SINI- ja KUNGS-tavaramerkkien lisäksi SAVU, LUNDIA, RÖRETS ja VS-HARJA. Tuotteet suunnitellaan Suomessa ja pääosin myös valmistus on Suomessa. Sinituotteella onkin oma tehdas Kokemäellä. Tuotekehityksessä keskitytään laadukkuuden lisäksi tuotteiden ergonomisuuteen, ekologisuuteen ja muotoiluun. Tuotekehitykseen ja muotoiluun tehtävät panostukset ovat merkittäviä, joten Sinituote myös suojaa ja puolustaa aktiivisesti omia tavaramerkkejään ja mallioikeuksiaan.
Julkaistu 22.1.2026
Tactic Games Oy – Brändien suojaus ja puolustaminen
Tactic Games Oy on kansainvälinen peliyritys, joka kehittää ja valmistaa laadukkaita lautapelejä. Edustamme Tacticia tunnettuun MÖLKKY-peliin liittyvissä tavaramerkkien suojaus- ja loukkausasioissa sekä EU-tullivalvonnassa. Suosittua ulkopeliä myydään laajalti Euroopassa sekä Australiassa, Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Tactic on toiminut MÖLKKY-pelin yksinomaisena jakelijana vuodesta 2010. Se osti pelin liiketoiminnan Lahden Työn Paikka Oy:ltä 1.1.2017. Tacticin valikoimaan kuuluu myös muita klassikkopelejä, kuten Kimble, Alias ja iKNOW.
Julkaistu 15.1.2026