12.10.2016

KKV selvensi kanta-asiakasjärjestelmien arviointikriteerejä

Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) antoi 11.10.2016 päätöksen Suomen Osuuskauppojen Keskuskunnan kanta-asiakasjärjestelmää koskevassa asiassa. Virasto katsoi, etteivät S-bonukset vääristä kilpailua, ja poisti asian käsittelystä.

KKV:n päätös selkeyttää sitä, mitkä tekijät vaikuttavat määräävässä asemassa olevien yritysten kanta-asiakasjärjestelmien kilpailuoikeudelliseen arviointiin.

Kanta-asiakasjärjestelmät ovat hyväksytty ja yleinen kilpailukeino

Asiassa on kysymys kanta-asiakasjärjestelmästä, jossa kanta-asiakkaalle maksetaan bonusta sen määräävässä asemassa olevalta yritykseltä ja sen yhteistyökumppaneilta tekemien ostojen perusteella. KKV:n mukaan tällaista kanta-asiakasjärjestelmää tulee arvioida niin sanottuna ehdollisena alennuksena. Ehdolliset alennukset ovat tavanomainen hintakilpailun muoto, jolla yritykset voivat edistää tuotteidensa kysyntää ja joka hyödyttää kuluttajia.

KKV toteaa päätöksissään, että kuluttajien kannalta myönteisiä vaikutuksia voi olla myös määräävässä markkina-asemassa olevan yrityksen myöntämillä alennuksilla. Määräävässä asemassa olevan yrityksen noudattama alennuksen myöntämismekanismi voi kuitenkin lisätä asiakasuskollisuutta, mikä voi tietyissä tilanteissa johtaa kilpailunvastaisiin markkinoita sulkeviin vaikutuksiin.  

Markkinoita sulkevien vaikutusten arviointi

Kanta-asiakasjärjestelmän vaikutusten arviointi on kokonaisarviointia. Alennusjärjestelmän soveltaminen voi olla määräävän markkina-aseman väärinkäyttöä silloin, kun alennusjärjestelmän avulla estetään muiden yhtä tehokkaiden kilpailijoiden laajentuminen tai markkinoille tulo tai vaikeutetaan niiden mahdollisuuksia täyttää osa yksittäisten asiakkaiden hankintatarpeesta.

KKV:n mukaan tällainen yhtä tehokkaan kilpailijan testi on kuitenkin vain yksi keino arvioida alennusten vaikutuksia. KKV huomioi kustannusten ohella kokonaisarvioinnissaan myös seuraavat tekijät:  

Uusimmat referenssit

Avustimme SRV Oyj:tä sen myydessä 50 prosentin omistusosuutensa Pietarissa sijaitsevasta Pearl Plaza -ostoskeskuksesta CP Invest Limitedille. Myynti oli viimeinen osa SRV:n vuonna 2022 alkaneesta irtautumisesta kaikista Venäjän toiminnoistaan. SRV:n omistusosuuden myyntihinta kauppakeskuksesta oli noin 11 miljoonaa euroa. SRV on suomalainen rakennusalan kehittäjä ja uudistaja. SRV on perustettu vuonna 1987, ja se on listattu Helsingin pörssiin.
Julkaistu 17.2.2025
Avustimme Valio Oy:tä sen ostaessa Raisio Oyj:n kasviproteiiniliiketoiminnan, siihen liittyvän käyttöomaisuuden ja Härkis®- ja Beanit®-härkäpapubrändit. Käyttöomaisuuteen kuuluvat muun muassa kasviproteiinituotteita Kauhavalla valmistavan tehtaan laitteet. Kauppa tukee Valion strategiaa kasvaa meijeriyhtiöstä ruokataloksi. Tämä liiketoimintakauppa tekee meistä entistäkin merkittävämmän kasvipohjaisten proteiinituotteiden kehittäjän ja valmistajan. Näiden tuotteiden kysyntä kasvaa pitkällä aikavälillä ja kasvupotentiaalia on vielä paljon. Vuonna 2022 ostimme Gold&Green® -liiketoiminnan ja siitä lähtien olemme tehneet vahvaa tuotekehitystä sekä uudistaneet brändiä. Myynti on kasvanut onnistuneiden tuotelanseerauksien myötä vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä noin 50 % edelliseen verrattuna. Tällä kaupalla rakennamme omaa tuotantokyvykkyyttä. Kauhavan tehtaan tuotantovälineet sopivat juuri meidän tarpeeseemme ja tilanteeseemme Valion liiketoimintajohtaja Kimmo Luoma sanoo. Valio on vuonna 1905 perustettu suomalainen meijeri ja ruokatalo, jonka omistajia ovat suomalaiset maidontuottajaosuuskunnat. Valiolla on tytäryhtiöt Ruotsissa, Virossa, Yhdysvalloissa ja Kiinassa. Konsernin liikevaihto vuonna 2023 oli 2 278 miljoonaa euroa, ja sillä on yli 4 000 työntekijää.
Julkaistu 14.2.2025
Edustimme menestyksekkäästi Trety AB:ta hoiva-alan viestintälaitteiden kehitys- ja tuotantosopimusta koskevassa riidassa ja siihen liittyvissä sovintoneuvotteluissa. Osapuolet pääsivät neuvottelujen jälkeen asiakkaamme kannalta suotuisaan sovintoon ja välttivät siten laajan välitysmenettelyn. Trety AB on globaali yritys, joka tarjoaa asiakkailleen ratkaisuja elektroniikkatuotteiden kehittämiseen, teollistamiseen ja tuotantoon. Trety AB:llä on yli 30 vuoden kokemus IT-, elektroniikka- ja tietoliikennetoimialoista.
Julkaistu 11.2.2025
Neuvoimme OP Yrityspankki Oyj:n, Nordea Bank Abp:n ja Skandinaviska Enskilda Banken AB:n muodostamaa rahoittajakonsortiota DevCo Partners Oy:n omistaman Vexve-yhtiön lainarahoitusjärjestelyssä. Rahoitusjärjestely sisälsi 143 miljoonan euron suuruiset hankinta-, jälleenrahoitus- ja muut lainat, joilla rahoitettiin muun muassa tanskalaisen Frese A/S:n hankinta. Frese on johtava korkealaatuisten dynaamisten linjasäätöventtiileiden valmistaja. Vexven yhteenlaskettu liikevaihto kaupan toteutumisen jälkeen on noin 200 miljoonaa euroa. Vexve on Euroopan johtava vaativien venttiiliratkaisujen toimittaja energiasektorille ja valituille energiaintensiivisille teollisuudenaloille.
Julkaistu 7.2.2025