Olympialaiset ovat maailman tunnetuin urheilubrändi. Siksi niihin liittyy runsaasti immateriaalioikeuksia, joiden valvonta on tärkeää sekä kisojen talouden että kisoja sponsoroivien yritysten kannalta. Vaikka Tokion olympialaiset siirrettiin ensi vuodelle, Castrén & Snellmanin urheiluoikeustiimillä riittää työtä erityisesti markkinointioikeuden parissa.
11.6.2020
Tokion kisat siirtyivät – Castrén & Snellman vartioi silti aktiivisesti olympialaisten immateriaalioikeuksia
Hilma-Karoliina Rozell
Tags
– Koronaviruspandemialla on ollut ennennäkemättömiä vaikutuksia: alkuvuodesta en olisi osannut edes kuvitella, että olympialaiset peruuntuvat tältä kesältä. Uskon silti, että markkinoinnissa saattaa kuitenkin kesän aikana houkuttaa ns. ambush-markkinointi eli kielletyn mielikuvan rakentaminen olympialaisiin, ja sen varalta tiimimme on toki hereillä, kertoo urheiluoikeustiimin senior associate -lakimies, asianajaja Hilma-Karoliina Markkanen.
Asianajotoimisto Castrén & Snellman on toiminut Suomen Olympiakomitean kumppanina ja juridisena neuvonantajana vuodesta 2013 lähtien. Toukokuun alussa olympiajoukkueen urheiluoikeustiimi sai joukkoonsa uuden vahvistuksen, kun kansainvälisen urheiluoikeuden maisteri Ida Laakkonen aloitti tiimissä vanhempana harjoittelijana. Alan parhaiden juristien opissa Ida laatii sisältöjä urheiluun liittyvistä oikeudellisista aiheista, kuten juuri ambush-markkinointiin liittyvän Rule 40 ‑säännön soveltamisesta, sekä muita Suomen Olympiakomitean kumppanuuteen liittyviä ohjeistuksia.
– Työssäni pidän erityisen kiinnostavana sitä, että siinä yhdistyvät monet juridiikan osa-alueet, markkinointi ja urheilu. On hienoa olla omalta osaltaan edistämässä sitä yhteiskunnallisesti merkittävää työtä, jota Suomen Olympiakomitea tekee, Ida kertoo.
Suomen Olympiakomitean markkinoinnista vastaava Ville Köngäs näkee olympiaoikeuksien valvonnan osana vastuullisuutta.
– Kaupalliset yhteistyökumppanit ovat olympialiikkeelle merkittävä rahoittaja. Jotta kisoja ja kisajoukkueita sponsoroivat viralliset kumppanit saavat rahoilleen vastinetta, on kisa- ja joukkuetunnusten käytöstä ja muista IP-oikeuksista pidettävä hyvää huolta. Viime vuosina kysymyksiä ovat herättäneet erityisesti sosiaalisen median markkinointimahdollisuudet, Ville summaa.
– On todella hienoa, että saamme Castrén & Snellmanin asiantuntijoilta todellista huippuosaamista urheiluoikeuteen liittyvien moninaisten tilanteiden ratkomiseen ja ennaltaehkäisyyn, Ville lisää.
Castrén & Snellman on Suomen Olympiakomitean virallinen kumppani ja mukana olympiajoukkueen tukijoukoissa.
Ajankohtaista
Uusimmat referenssit
Fortum – Tekoälykoulutus
Järjestimme kaksi Fortum Oyj:n M&A-tiimille suunnattua tekoälytyöpajaa, joihin osallistui niin juridiikan kuin liiketoiminnan asiantuntijoita. Koulutuksissa yhdistimme tekoälyajattelun perusperiaatteet Fortumille räätälöityihin kaupallisten tekoälytyökalujen käyttötapauksiin. Lisäksi esittelimme ratkaisun, jossa tekoäly yhdistettiin Legal Tech -tiimimme kehittämään skriptipohjaiseen työkaluun, mahdollistaen entistä automatisoidumman työskentelymallin. Koulutuksen vetivät asiantuntijamme, jotka hyödynsivät juridista osaamistaan ja johtavaa kokemustaan nopeasti kehittyvältä oikeusteknologian alalta. Osallistujat arvostivat erityisesti esiteltyjen käyttötapausten selkeyttä ja soveltuvuutta päivittäiseen työhön. ”C&S loi meille erinomaisen ja hyvin jäsennellyn työpajakokonaisuuden – opit tulevat varmasti käyttöön!” sanoo Sabina Hautaviita, Fortumin M&A-tiimin Legal Counsel.
Julkaistu 9.3.2026
VR – Korkeimman oikeuden ratkaisu selkeyttää työaikakäytäntöjä
Edustimme menestyksekkäästi VR-Yhtymää korkeimmassa oikeudessa asiassa, joka koski lähiliikenteen veturinkuljettajien ruokataukokäytäntöä. Korkein oikeus antoi 6.2.2026 ratkaisun (KKO:2026:12) VR:n hyväksi ja vahvisti, että VR:llä oli oikeus muuttaa lähiliikenteen veturinkuljettajien ruokataukokäytäntö palkattomaksi vuonna 2021 työehtosopimuksen mukaisesti. Ratkaisu tuo selkeyttä työehtosopimusten ja työlainsäädännön tulkintaan sekä työnjohto-oikeuden rajoihin. Yli 250 lähiliikenteen veturinkuljettajaa riitautti VR:n huhtikuussa 2021 käyttöön ottaman palkattoman ruokatauon. Ennen muutosta ruokatauko oli ollut pitkään palkallinen. Muutos perustui veturinkuljettajien työehtosopimukseen, joka mahdollistaa ruokatauon järjestämisen joko palkallisena tai palkattomana. Korkein oikeus totesi, että työn jaksottaminen ja työtaukojen pitäminen kuuluvat työnjohto-oikeuden ydinalueelle. Tämän vuoksi kynnys sille, että käytännöstä muodostuisi osapuolia sitova ehto, on varsin korkea. Pelkkä käytännön pitkäaikainen ja johdonmukainen noudattaminen ei yksin tee siitä sitovaa, vaan työnantajan sitoutumistarkoituksen tulee käydä selvästi ilmi työnantajan toiminnasta tai muista seikoista. Kun molemmat ruokatauon järjestämisen vaihtoehdot oli säilytetty työehtosopimuksessa, johon oli vuosien mittaan tehty muita muutoksia, ei näissä olosuhteissa voitu katsoa VR:n tarkoittaneen sitoutua taukokäytäntöön ja luopua työn tauottamisen osalta työnjohto-oikeudestaan. Merkitystä oli myös sillä, että työsopimuksissa oli työajan osalta nimenomaisesti viitattu vain työehtosopimukseen. Korkein oikeus katsoi, että työntekijöiden palkallinen ruokatauko ei ollut vakiintunut työsuhteen ehdoksi ja että VR sai muuttaa käytäntöä työehtosopimukseen perustuen. Työnantajalla oli työnjohto-oikeutensa nojalla oikeus yksipuolisesti muuttaa ruokataukokäytäntöä valitsemalla sovellettavaksi toinen työehtosopimuksen mahdollistamista järjestelyistä.
Julkaistu 3.3.2026
CapMan Growth – Sijoitus Kuntokeskus Liikkuun
Toimimme CapMan Growthin neuvonantajana sen tehdessä merkittävän sijoituksen Kuntokeskus Liikkuun. Kuntokeskus Liikku on suomalainen kuntosaliketju, joka tunnetaan sen korkealaatuisista itsepalvelutiloistaan ja erinomaisesta hinta-laatusuhteestaan. Sijoitus vahvistaa entisestään Liikun asemaa markkinajohtajana ja tukee sen markkinastrategian toteuttamista. Liikku on yksi Suomen johtavista kuntosaliketjuista, jolla on yli 70 toimipistettä ympäri maata ja lähes 90 000 jäsentä. Yhtiön konseptina on tarjota korkealaatuisia itsepalvelukuntosaleja poikkeuksellisen kilpailukykyiseen hintaan, mikä yhdistettynä vahvaan operatiiviseen pohjaan luo vankan perustan kannattavalle kasvulle. Yhtiön pääomistaja on COR Group, CapMan Growth:in pitkäaikainen kumppani ja suomalainen terveys- ja hyvinvointikonserni, joka tunnetaan aktiivisesta omistajuudesta ja pitkäjänteisestä arvonluonnista. CapMan Growth on johtava suomalainen kasvusijoittaja, joka tekee merkittäviä sijoituksia 10–200 miljoonan euron liikevaihtoa tekeviin yrittäjävetoisiin kasvuyrityksiin. CapMan Growth on osa CapMania, joka on johtava pohjoismaalainen aktiivista arvonluontityötä tekevä pääomasijoittaja. CapMan on ollut listattuna Helsingin pörssissä vuodesta 2001 lähtien.
Julkaistu 27.2.2026
Terrafame – Yhtiön koko toimintaa ja sivukivialuetta KL1 koskevat ympäristö- ja vesitalouslupaprosessit
Castrén & Snellman avusti menestyksekkäästi Terrafame Oy:tä yhtiön koko toimintaa ja sivukivialuetta KL1 koskevissa ympäristö- ja vesitalouslupaprosesseissa, joissa korkein hallinto-oikeus antoi 12.2.2026 ratkaisunsa (KHO 366/2026 ja 367/2026). Terrafamen valitusten johdosta Vaasan hallinto-oikeuden päätöksiin tehdyt muutokset mahdollistavat yhtiön uuden strategian toteuttamisen ja toiminnan kehittämisen suunnitellusti. Korkeimman hallinto-oikeuden ratkaisujen myötä lähes kymmenen vuoden mittainen luvitusprosessi tuli päätökseen.
Julkaistu 20.2.2026