Olympialaiset ovat maailman tunnetuin urheilubrändi. Siksi niihin liittyy runsaasti immateriaalioikeuksia, joiden valvonta on tärkeää sekä kisojen talouden että kisoja sponsoroivien yritysten kannalta. Vaikka Tokion olympialaiset siirrettiin ensi vuodelle, Castrén & Snellmanin urheiluoikeustiimillä riittää työtä erityisesti markkinointioikeuden parissa.
11.6.2020
Tokion kisat siirtyivät – Castrén & Snellman vartioi silti aktiivisesti olympialaisten immateriaalioikeuksia
Hilma-Karoliina Rozell
Tags
– Koronaviruspandemialla on ollut ennennäkemättömiä vaikutuksia: alkuvuodesta en olisi osannut edes kuvitella, että olympialaiset peruuntuvat tältä kesältä. Uskon silti, että markkinoinnissa saattaa kuitenkin kesän aikana houkuttaa ns. ambush-markkinointi eli kielletyn mielikuvan rakentaminen olympialaisiin, ja sen varalta tiimimme on toki hereillä, kertoo urheiluoikeustiimin senior associate -lakimies, asianajaja Hilma-Karoliina Markkanen.
Asianajotoimisto Castrén & Snellman on toiminut Suomen Olympiakomitean kumppanina ja juridisena neuvonantajana vuodesta 2013 lähtien. Toukokuun alussa olympiajoukkueen urheiluoikeustiimi sai joukkoonsa uuden vahvistuksen, kun kansainvälisen urheiluoikeuden maisteri Ida Laakkonen aloitti tiimissä vanhempana harjoittelijana. Alan parhaiden juristien opissa Ida laatii sisältöjä urheiluun liittyvistä oikeudellisista aiheista, kuten juuri ambush-markkinointiin liittyvän Rule 40 ‑säännön soveltamisesta, sekä muita Suomen Olympiakomitean kumppanuuteen liittyviä ohjeistuksia.
– Työssäni pidän erityisen kiinnostavana sitä, että siinä yhdistyvät monet juridiikan osa-alueet, markkinointi ja urheilu. On hienoa olla omalta osaltaan edistämässä sitä yhteiskunnallisesti merkittävää työtä, jota Suomen Olympiakomitea tekee, Ida kertoo.
Suomen Olympiakomitean markkinoinnista vastaava Ville Köngäs näkee olympiaoikeuksien valvonnan osana vastuullisuutta.
– Kaupalliset yhteistyökumppanit ovat olympialiikkeelle merkittävä rahoittaja. Jotta kisoja ja kisajoukkueita sponsoroivat viralliset kumppanit saavat rahoilleen vastinetta, on kisa- ja joukkuetunnusten käytöstä ja muista IP-oikeuksista pidettävä hyvää huolta. Viime vuosina kysymyksiä ovat herättäneet erityisesti sosiaalisen median markkinointimahdollisuudet, Ville summaa.
– On todella hienoa, että saamme Castrén & Snellmanin asiantuntijoilta todellista huippuosaamista urheiluoikeuteen liittyvien moninaisten tilanteiden ratkomiseen ja ennaltaehkäisyyn, Ville lisää.
Castrén & Snellman on Suomen Olympiakomitean virallinen kumppani ja mukana olympiajoukkueen tukijoukoissa.
Ajankohtaista
Uusimmat referenssit
Jolt Capital ja Tesi – Sijoitus VEV:iin
Avustimme Jolt Capitalia ja Tesiä niiden sijoittaessa VEV:iin, joka on johtava kaupallisten ajoneuvokalustojen sähköistysratkaisujen tarjoaja. Jolt Capitalin johdolla toteutettu sijoitus, jossa Tesi osallistui rinnakkaissijoittajana, tukee VEV:n seuraavaa kasvuvaihetta ja laajentumista Euroopassa. Osana järjestelyä VEV:stä tuli itsenäinen yhtiö Vitolin omistusosuuden siirtyessä sijoittajille. Vitolin perustama VEV tarjoaa kokonaisvaltaisia kaluston sähköistysratkaisuja, jotka kattavat kalustostrategian, latausinfrastruktuurin, energiapalvelut ja operatiiviset palvelut. Yhtiön VEV IQ -alusta tukee yli 6 000 sähköistä hyötyajoneuvoa eri puolilla Eurooppaa, ja ratkaisuja on otettu käyttöön yli 600 kohteessa kuljetus-, logistiikka- ja jätehuoltosektoreilla. Jolt Capital on eurooppalaisiin syväteknologiayhtiöihin keskittyvä pääomasijoittaja. Tesi on suomalainen valtion omistama sijoitusyhtiö, joka edistää suomalaisten yritysten kasvua, uudistumista ja kansainvälistymistä sijoitustoiminnan keinoin. Avustimme Jolt Capitalia ja Tesiä transaktion oman pääoman ehtoiseen rahoitukseen ja strukturointiin liittyvissä kysymyksissä. Kansainvälinen asianajotoimisto Goodwin avusti sijoittajia VEV:n ostoon liittyvissä asioissa.
Julkaistu 10.9.2026
VR-Yhtymä – Immateriaalioikeudelliset asiat
VR-Yhtymä Oyj eli VR Group on Suomen valtion omistama liikenne- ja logistiikkakonserni, joka operoi Suomessa rautatieliikenteen henkilö- ja tavarakuljetuksia ja toimii myös Ruotsin markkinoilla. Yhtiö tarjoaa matkustus-, logistiikka- ja kunnossapitopalveluita, ja sillä on takanaan yli 160 vuoden kokemus vastuullisen liikkumisen kehittämisestä. Avustamme VR Groupia immateriaalioikeudellisissa asioissa osana yhtiön laajempaa brändinsuojaustyötä. Toimeksiantoihin on kuulunut muun muassa tekijänoikeuksiin, mallioikeuksiin ja tavaramerkkeihin liittyvää neuvontaa, jossa on tarkasteltu yhtiön visuaalisen ilmeen, mukaan lukien sen tunnusomaisen vihreän värin, suojaamista kuljetuspalveluiden yhteydessä osana kokonaisvaltaista suojausstrategiaa. VR Group on myös saanut tunnustusta tekemästään johdonmukaisesta brändityöstä. Keskuskauppakamarin asiantuntijaraati valitsi VR:n Vuoden brändi 2026 -kilpailun voittajaksi. Kilpailun arvioinnissa brändejä tarkasteltiin laajasti muun muassa niiden tarinan, strategisen roolin, uusiutumisen ja immateriaalioikeudellisen suojauksen näkökulmasta, ja raati totesi, että VR:n brändissä sen suojaamisen merkitys on ymmärretty osana kokonaisvaltaista strategiaa.
Julkaistu 9.9.2026
NoHo Partners – 50 miljoonan euron vakuudellinen joukkovelkakirjalaina ja 97 miljoonan euron senioriehtoinen vakuudellinen lainasopimus
Avustimme NoHo Partners Oyj:tä 50 miljoonan euron senioriehtoisen vakuudellisen vaihtuvakorkoisen joukkovelkakirjalainan liikkeeseenlaskussa. Joukkovelkakirjalainan laina-aika on neljä vuotta ja se erääntyy 10.9.2030. Joukkovelkakirjalainalle maksetaan kolmen kuukauden EURIBOR-korkoa lisättynä 4,375 prosenttiyksikön vuotuisella marginaalilla. Joukkovelkakirjat allokoitiin kotimaisille ja ulkomaisille sijoittajille. Avustimme NoHo Partnersia myös yhtiön uuden senioriehtoisen vakuudellisen lainasopimuksen neuvottelussa. Lainasopimus käsittää 60 000 000 euron määräaikaislainajärjestelyn (term loan facility), 10 000 000 euron investointilainajärjestelyn (capex facility) ja 27 000 000 euron luottolimiittijärjestelyn (revolving credit facility). ”Olemme ilahtuneita sijoittajien osoittamasta mielenkiinnosta joukkovelkakirjalainaa kohtaan, mikä kertoo luottamuksesta yhtiön strategiaan. Joukkovelkakirjalainan onnistunut liikkeeseenlasku yhdessä uuden lainasopimuksen kanssa pidentää rahoituksemme maturiteettia ja mahdollistaa yhtiön kasvustrategian toteuttamisen myös jatkossa. Haluan kiittää kaikkia sijoittajia osallistumisesta sekä yhteistyöpankkia joukkovelkakirjalainan hyvästä toteutuksesta” , sanoo NoHo Partnersin toimitusjohtaja Jarno Suominen. OP Yrityspankki Oyj toimi joukkovelkakirjalainan liikkeeseenlaskun pääjärjestäjänä. NoHo Partners on vuonna 1996 perustettu suomalainen ravintola-alan palveluihin erikoistunut konserni ja pohjoiseurooppalaisen ravintolamarkkinan luova uudistaja. Vuonna 2013 ensimmäisenä suomalaisena ravintolatoimijana Nasdaq Helsinkiin listautunut yhtiö on kasvanut voimakkaasti koko historiansa ajan. NoHo Partnersin visiona on olla Pohjois-Euroopan johtava ravintolatoimija.
Julkaistu 4.9.2026
Topfoods – Delice Plusin osto
Avustimme Tritonin omistamaa Geia Groupiin kuuluvaa Topfoods Oy:tä, sen ostaessa Oy Delice Plus Ab:n, suomalaisen kakkujen ja leivonnaisten toimittajan. Yritysoston myötä Topfoods vahvistaa vähittäiskauppaliiketoimintaansa sekä edelleen lujittaa asemaansa kakku- ja leivonnaissegmentissä. Vuonna 2008 perustettu Topfoods toimittaa valittuja elintarvikkeita ammattikeittiöiden, vähittäiskaupan ja ruokateollisuuden tarpeisiin.
Julkaistu 4.9.2026